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quinta-feira, 10 de novembro de 2011

“Breve análisis personal del medio de comunicación cultural peruano. Reflexiones iniciales.”


Trabajo final del investigador Iury Lupaudi en la Maestría de Estudios Culturales.
Curso: Industrias Culturales, Medios de Comunicación y Políticas Culturales
 Pontifícia Universidad Católica del Perú, profesora: Rocío Silva



Según la pagina wikepedia: La finalidad de los medios de comunicación es, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad. Los medios culturales tiene como premisa la comunicación directa, imparcial y inmediata a los videntes. Desde que empezamos a querer comunicarnos, sea por un medio televisivo, radio, diarios, noticieros, internet, teatro, etc., intentamos usar signos y artificios artísticos para una comunicación eficaz.
            Partiendo de una investigación personal, hice un breve análisis del medio de comunicación peruano desde las siguientes cuestiones:
·         El publico vidente peruano;
·         La programación de entretenimiento televisivo del Perú;
·         El noticiero peruano;
·         La publicidad televisiva peruana;
       Esa investigación partió del incomodo personal en tener, impuestamente, que convivir con esos medios de comunicación a largo de casi dos años en el Perú y la oportunidad de estar en algunos bastidores con gente de televisión y periodistas del país.
       No deja de ser una crítica constructiva a los medios de comunicación, además a las personas que lo hacen: desde las labores internas hasta los que reciben esos trabajos-los videntes. Un análisis de una construcción política cultural de una sociedad en desarrollo y rellena de diversos sentimientos de opresión, baja estima y baja inversión de empresas y gobierno.
       Creo que en el momento que el Instituto Nacional de Cultura y el gobierno nacional están sofriendo cambios radicales como la  estructuración de un Ministerio de Cultura y el ingreso de Ollanta Humala, esa investigación sirve para reflexión de todos que estudian comunicación, la hacen y principalmente, la usan.
       Mi intención no es escribir sólo críticas negativas, y si generar reflexiones y discusiones sobre la actual forma de hacer cultura y información en ese país.
El publico peruano
       ¿Por qué uso el termino de "conformista"?, pues la respuesta es muy sencilla, la tv peruana se ha degradado tanto que ahora cualquier adefesio aparece en la televisión. Los guionistas/directores de programas carecen de ideas innovadoras y parece que cualquier estupidez que se les viene a la mente va sellado en los libretos/escenas y el público muy alegremente con los brazos abiertos lo aceptan (según cifras dudosas de Ibope Time)[1]
       Según El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) y INEI presentaron el estudio “Estado de la Niñez en el Perú”, el cual revela que del total de la población (cerca de 30 millones), el 36% está conformada por niños, niñas y adolescentes.[2] Un país con  aun  pocos niños, la mayoría clase D y E, con una economía crecente, rico en manifestaciones y diversidades culturales, relleno de facultades de comunicación, con un medio de comunicación potencialmente activo y con personas con todas las ganas de hacer con que la construcción cultural avance, pero en la realidad una práctica cultural precaria, sin preocupación estéticas, sin inversiones públicas y tampoco una educación cultural satisfactoria. ¿Porque lo hacen? O mejor: ¿Por qué lo usan?
       Viajando casi un año por todo el Perú, pude conocer algunas provincias, desde su cultura raíz, hasta su forma educacional de discutir el arte, el recibimiento de las  publicidades  de venta y la formación crítica cultural de las personas para tornaren consumidores de esos productos culturales.
       Percibí que todo empieza de una mala educación en las Artes Escénicas y conocimiento de su cultura raíz.  Una populación que, en su mayoría, no sabe lo que es arte, como surgió, como usarla para educación y desarrollo de un individuo. Eso es reflejo de lo bajo índice de audiencia en los canales peruanos proporcionalmente por el numero de habitantes.
       Es válido decir, que, las clases A, B y C son formadas por la elite y personas con condiciones financiera y cultural más estable. Con eso, dentro de mi investigación pude constatar que los mismos no usan los servicios televisivos, periódicos, de radio, y si renden a red internacional de cable.  Haciendo con que los medios de comunicación trabajen solamente para el pueblo culturalmente y financieramente alienado.
       Me parece que esa clase de público (D, E y F), normalmente que usan eses medios, son los que, al mi punto de vista,  mantienen esos medios de comunicación activos. Pero sin dudas no hay ningún criterio de exigencia de los mismos. Aceptando cualquier programación televisiva, cualquier información periodística y cualquier evento cultural propuesto por diversos medios.  
       Eso es grave, pues un país donde no hay una inspección de cómo si encuentra la ética profesional, la exclusividad artística, la opinión del público y la construcción de una programación más elaborada y diversificada, sólo contribuye para la formación de personas vacías y sin una crítica artística natural.  Las clase A, B y C, seguramente estarán desarrollando sus conceptos y generando aun más una desigualdad social y cultural como ya si encuentra el país.



La programación de entretenimiento televisivo del Perú
       En todo el Perú tenemos cerca de ocho canales abiertos nacionales de televisión. Todos privados, con excepción de uno que es mantenido por el gobierno nacional.  En ese análisis no voy poner ningún nombre de los canales, pero características obvias de su programación serán asociadas por los lectores de este.
       Es preocupante la actual situación que la tele peruana si encuentra.  Las pocas opciones de programas realmente genuinos y originales. Voy empezar hablando de uno de los programas más exitosos del Perú. Es un programa semanal con un género de baile. En su estreno en el año de 2007 empezó con la compra de un formato mexicano. Fue éxito total en el país. Aborda un concurso de baile, donde hay un número de personalidades famosas y un número de personas que bailan por un sueño, generalmente ayudas a personas   con dificultades de dinero y una salud frágil.
       Pude constatar que la busca por la popularidad de esos programas es su meta inicial. Desde la estética del escenario, las canciones propuestas, las secuencias internas del programa y hasta la ropa de la conductora que se acercan de un gusto de pueblo joven. Como mencionados arriba. La filosofía es clara de, que lo que importa es audiencia y la inversión de plata de sus auspiciadores. Eso es observado desde el casting, donde es hecha una gran publicidad por varias ciudades del país, mueve centenas de personas, apelando por un supuesto sueño a ser conquistado. Las personas pasan meses ensayando, buscando métodos y formas de ser elegidos. En un casting puede pasar todo, inclusive trampas por parte de la producción en la selección de candidatos. El programa tiene un sistema de eliminación de participantes por votación, pero en la realidad eses votos son claramente manipulados y cambiados a favor de una audiencia. Eso prueba el poder y totalitarismo de una producción en busca de una popularidad y reconocimiento a cualquier costo, no usando de su ética profesional y además usando personas en su mayoría clases C, D y E que miran y sueñan con su participación en el programa. ¿Hasta qué punto la populación sabe de esas trampas y poden creer en algo totalmente manipulado?!
       Un según ejemplo son los programas  de humor. Una programación basada en caricaturas y la depreciación de la imagen de personalidades artísticas, políticos y de la farandola en general.  Un apelo a la estética, resaltando las deformidades físicas de las personas. El agravante de eso es la manipulación directa de la gran masa, la contribución en la formación de los conceptos de estética a los niños, el incentivo en las encuestas políticas y hasta apelaciones eróticas innecesarias y gratuitas en busca de una risa. ¿Será que eso es hacer humor? ¿Será qué ese tipo de programa agrega algo de positivo a los televidentes?
       También podemos hablar de la programación de los programas de tarde, donde se preocupan solamente en llenar su tiempo y hacer publicidad de sus auspiciadores. Un programa donde su principal programación es hacer chismes de la vida de los demás. Donde sus presentaciones musicales, generalmente son de baja cualidad, donde la conducción habla siempre con un director para seguir sus orientaciones. Eso me lleva a creer que no hay orden y tampoco un planeamiento y estudio de una programación digna de ser vista por cualquier persona, independiente de clase social y cultural.
       ¿Qué podemos hablar de los programas destinados a los niños? ¿Existe? En un país donde la populación de niños es crecente, donde es necesario programas educativos que incentiven sus sentidos y estimulen sus vocaciones y inteligencia, que los hagan pensar y posan ser valorados en su medio cultural y social. Qué los saquen de la criminalidad, que los incentiven al deporte y el arte. ¿Crecente, será que es por eso? ¿No hay una  cuantidad de audiencia mínima para hacer algo de calidad sin preocuparse con el mínimo de rating.
       ¿Que decir de la programación de novelas y películas? Los canales están preocupados en comprar los derechos de novelas y películas baratas y antiguas. Generalmente ultrapasada para su época actual. Tratan de poner, en su mayoría, novelas brasileras, mexicanas, venezolanas y hasta coreanas. Donde abordan temas, muchas veces  centrales de su  nación. No veo eso como malo, si es abordado de forma crítica y analítica con sus videntes y no como la industria televisiva peruana lo hacen, por el puro entretenimiento. Las telenovelas mexicanas es un BUUM desde los años sesenta, contribuyendo notoriamente en la formación cultural del Perú. Un estilo melodramático de abordar los temas, la forma exagerada de encarar los problemas del cotidiano, las exclusividades de una sociedad social más bien sucedida financieramente y los dramas sufridos por peleas familiares. Todo eso es previsible y también visto en situaciones diarias de algunos peruanos. Un reflejo grande de eso son en los noticieros, donde enseñan en sus columnas de crímenes los dramas sufridos por las familias.
      
El noticiero peruano
       Los noticieros peruanos, en general  tienen un hábito  de emitir la noticia de una forma robotizada. En primer tiempo hablan de los ocurridos del país de una forma sucinta y simplificada. Los demás bloques sintetizan dramas familia (muertes, asesinatos, robos, pelea de grupos, etc). Lo curioso es que la forma presentada es cargada de melodramas, las canciones de fondo dramáticas, rellenos de gritos, imágenes bastante movidas, y en su mayoría casos sin soluciones. Esa forma de hacer periodismo si caracteriza a los aplicados en países desarrollados en la década de 60-70. No hay una censura de las escenas: enseñan cuerpos decapitados, vehículos muy dañados, personas peleando y en su mayoría no hay identificación de las personas involucradas.
       Es interesante hablar del escenario de los noticieros de tele. En su mayoría, usan sus conductores con vestimentas llamativas, un maquillaje fuerte y joyas con exageración. Una iluminación, en su mayoría, en tones azules y con brillo y una viñeta cercana de programas de entretenimiento. ¿ Hay credibilidad ?
       Muchos de esos noticieros pasan en la mañana temprano y en la noche. Me llamó la atención un de los canales más vistos en el Perú, empezar un noticiero periodístico hablando de un programa de baile y todas sus curiosidades. Además, incentivar votos al programa y opinar sobre chismes. A me punto de vista pierde su credibilidad y confianza a los televidentes.
       Otro tema muy importante es que los principales noticieros olvidan de noticias importantes de sus provincias. Al largo de mi investigación, pude oír algunas personas y sus reclamaciones eran exactamente esa. Muchos ocurridos positivos como conmemoraciones locales, inauguraciones importantes, turismo, leyes locales, etc. No son enfocadas en el programa. Además las trágicas como los fallecimientos de personalidades importantes, guerras territoriales locales, daño a un patrimonio cultural, fallas en el turismo, etc. Eso aleja las personas Limeñas de las demás. Limitando y dando exclusividad apenas a los ocurridos de Lima y en menos importancia, los provinciales. Agregando más desigualdad social y prejuicio a las provincias.


La publicidad televisiva peruana
            Pude observar que la publicidad peruana es algo apelativo y relleno de contra ataques a lo producto de la competencia. No hay reglas aparentes. Percibo que está en avanzo en lo que si trata de la estética, creatividad e ideas, pero falta más estudios en lo que si refiere a audiencia, época de mejor aceptación  del público y hora cómoda para exhibir.  Un ejemplo: una publicidad de taller mecánico en el intervalo de un programa infantil.  Sus padres generalmente no están delante de la tele y la publicidad corre el riesgo de no ser eficaz y vendible.
            La estética de los auspiciadores es algo recontra inadecuado y incomodo a los televidentes. A cada cambio de bloques, pasa cuadrados groseros con la marca, muchas veces ilegibles y pequeñas. Eso si repite como cinco hasta seis cuadros de auspiciadores, se haciendo aburrido. El tiempo en el aire es algo fuera de común. Algunas propagandas publicitarias llegan a quedarse dos hasta tres años en el aire, comprobando que ese tipo de acción no tiene éxito, ya que lo vidente pasa a no mirar más y quitando cualquier sorpresa y sacando la credibilidad y éxito del producto. 
            Según APAP- Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, hay cerca de 30 buenas agencias registradas. En la página hay como misión los siguientes temas:
  • Fomentar, fortalecer, y difundir el negocio de la agencia de publicidad en el Perú y en el exterior.
  • Promover el trabajo en conjunto con los anunciantes y otras instituciones afines.
  • Representar ante el gobierno los intereses del negocio de la agencia de publicidad.
  • Asumir la defensa de las agencias conforme a Estatutos y Reglamentos vigentes.
Delante de tanta misión, lanzo la pregunta: ¿En qué momento la APAP difundió las agencias de publicidad peruana para otros países como referencia de cualidad? ¿ Qué representación ACTIVA la APAP hace junto al Gobierno Peruano? 
            Ese breve trabajo de investigación sobre los medios culturales de comunicación peruana, ven ser útil para  futuros debates y cambios en eses obstáculos que la industria cultural televisiva y periodística ven sufriendo. Lamentablemente nuestra televisión local no es bien vista por otras partes del mundo. A mi punto de vista, la formación, tanto de periodistas, actores, comunicadores, redactores, directores artísticos, y afines son satisfactorias. Creo que el primer punto es una educación cultural dentro de las escuelas para hacer con que eses niños sean más críticos, exigentes y no acepte cualquier trabajo publicado o exhibido en la televisión.
            Entiendo que en mi caminada en esos medios, observé que hay estructura física, profesional y motivacional de esas personas. Lo que falta es un sentimiento que es fundamental en todos los medios de trabajo, principalmente los relacionados al arte: Amor, Cariño y Ambición. Observar los cambios mundiales, los avanzos tecnológicos y creativos, hacer con que su pueblo valore los canales locales y tengan orgullo de sus obras hechas en su país.  Ojalá que las industrias culturales internacionales continúen motivando el Perú y haciendo las sinceras criticas para el avanzo a corto o medio plazo de su forma de hacer televisión.
            Para la próxima discusión, vengo agregar una investigación actual sobre: ¿Por qué de las vacaciones de los profesionales televisivos, principalmente los conductores si dan en fin del año homogéneamente? Creo que ese tema ven a corroborar en ese trabajo inicial, embasado en las políticas culturales, industrias culturales y medios culturales de organización de la programación anual.



[1] Tema sacado de la pagina web FOROS PERÚ.NET en: http://www.forosperu.net/showthread.php?t=185192
[2] Tema sacado de La pagina web: http://www.cpde.org.pe/?p=890